jeudi 23 juillet 2015

Identité sonore, Design musical, habillage sonore...

Une identité sonore est une mélodie ou ambiance sonore courte, utilisée pour permettre de reconnaitre instantanément une marque, une organisation, un réseau...

 Identité musicale entreprise
 Identité musicale entreprise
L'identité sonore correspond dans le domaine du son à ce qu'est l'identité visuelle (charte graphique, logo, code couleur,...) dans celui de l'image. Mais attention, la notion d'identité sonore est plus large que la notion de jingle. Le jingle sert à faire passer un message quand l'#identitéSonore (#DesignMusical, #HabillageSonore...) plante réellement un décor, une atmosphère. L'habillage musical doit créer un attachement à la marque.

La plupart des grandes marques possèdent une identité sonore rapidement identifiable, le plus souvent en quelques notes, par exemple pour Dim dès 1970 (ré sol la si ré mi)1, Intel Inside en 1991 2 (Ré - Ré Sol Ré La)3, la MAAF4, ou encore pour la SNCF en 20055 (Do - Sol - La bémol - Mi bémol).


L'identité sonore fait en général partie d'une stratégie globale de communication d'une entreprise. Des agences de design sonore se sont spécialisées dans ce secteur. En général la charte graphique est jumelée à une charte sonore. L'identité sonore renforce l'identité visuelle: elle est reprise dans les annonces télévisées et radio, les serveurs vocaux, les séminaires, Internet et mobiles, etc...

Un des pionniers du design musical est le français Michaël Boumendil qui a entre autres créé l'identité sonore de la SNCF.

L'identité musicale peut être une création sonore originale, mais peut être aussi une reprise d'une chanson ou un thème de musique classique choisie pour sa popularité. Elle demande le plus souvent d'obtenir l'exclusivité du thème musical choisi.

Pour la RATP, l'identité sonore utilisée dans les messages d'information diffusés dans les rames et les stations doit permettre d'identifier rapidement l'importance des annonces.

Une attention particulière est apportée aux voix utilisées, parfois des voix synthétiques sont utilisées. Mais quel bonheur quand une artiste lyrique met la sienne à la disposition de la création sonore...